Goviral Paris – « Plus de 20 millions de vidéos par an »: Interview | Baptiste Roynette - Médias sociaux, créativité, marketing, communication
via baptisteblog.com
viralvideo //
Adrien de Malherbe est social media planner chez GoViral. Il nous explique l’intérêt pour les marques de luxe de soigner leur communication virale.
Quel intérêt pour les marques de luxe à se lancer dans du viral ?
Adrien de Malherbe: Aujourd’hui, 80% des consommateurs des marques de luxe utilisent Internet quotidiennement (1), et consacrent 13%(2) de leur temps en ligne à consommer de la vidéo. Peu captifs, ils sont très sensibles à la valeur ajoutée des contenus qu’ils consomment. C’est pourquoi une vidéo virale qui ne s’impose pas à son audience, mais l’attire par la qualité de son contenu, est particulièrement adaptée pour créer de l’engagement.
Par définition, une marque de luxe aime bien contrôler son image ? N’est-ce pas contradictoire avec le viral, où on peut avoir la crainte de ne jamais contrôler le buzz ?
A de M. Le viral ne s’improvise pas et doit faire l’objet aussi bien d’une réflexion créative avec anticipation des scenarii possibles post lancement, que d’une stratégie de distribution en plusieurs phases d’activation. Pour la création du contenu, tant que la marque reste fidèle à son ADN, elle garde le contrôle de son image. Il n’y a pas de raison que pour une campagne virale, la marque fasse une entorse à son discours sur les autres médias. Pour la stratégie de distribution, un plan de « seeding » divisé en plusieurs phases d’activation permet de garder le contrôle de son message et d’accroître la diffusion après des étapes de validation. Surtout, il ne faut pas oublier qu’une campagne offline peut aussi bien générer un buzz online, qu’une campagne online peut générer un buzz offline…
Quels sont les points communs à toutes les campagnes virales que vous avez sélectionnées dans le luxe?
A de M. Tout d’abord, on constate que les formats sont longs, en moyenne 2 minutes. Cela laisse plus de temps à la narration, l’installation d’un univers créatif, et surtout, cela rompt avec les codes traditionnels publicitaires qui ne peuvent s’offrir le luxe d’une telle durée. Ensuite, on observe la présence de célébrités qui évoluent dans des contenus très peu « brandés ». Cela renforce l’assimilation du contenu à un court métrage et favorise son partage et donc sa notoriété en ligne.
Y-a-t-il des règles spécifiques à respecter pour les marques de luxe en matière de viral?
A de M. Les marques de luxe doivent rester fidèles à ce qu’elles sont dans les autres médias et le « viral kicker » lors de la création ne doit pas venir contredire les valeurs de la marque. Dans leur approche du « seeding » du contenu, les marques de luxe doivent opérer par phases. Dans un premier temps, elles doivent s’adresser à des « prescripteurs » ou un groupe restreint d’éditeurs de blogs à forte contextualité pour le contenu et la marque. Leurs réactions permettent d’évaluer le potentiel viral de la campagne et de valider la crédibilité online du contenu. Dans un second temps, elles doivent activer des « early adopteurs » ou éditeurs de sites verticaux à plus forte audience avec des environnements éditoriaux propices au seeding. Leurs utilisateurs partagent activement le contenu de qualité et cela enclenche l’activation des réseaux sociaux. Enfin dans un troisième temps, la phase « d’amplification » se fait avec l’activation des sites généralistes à forte audience. Tout au long de cette période de distribution du contenu, elles doivent mesurer l’engagement de l’audience et installer un dialogue.
(1) Benchmark Luxury Sector eBusiness Adoption, Mai 2008 (2) Nielsen Online, The Global Online Media Landscape, Avril 2009
Ses cinq opérations virales dans le luxe
1/ Jean Charles De Castelbajac VS Lego JC De Castelbajac a lancé sa Collection printemps/été 2009 avec des modèles Lego. Annonceur : Jean-Charles de Castelbajac Durée : 4′28 »
2/ Lamborghini Reventón Lamborghini annonce son nouveau modèle Reventón dans un film comparatif original. Annonceur : Lamborghini Durée : 2′07 »
3/ Chanel N°5 film Chanel lance un nouveau film pour son parfum N°5 realisé par Jean-Pierre Jeunet avec Audrey Tautou et Travis Davenport. Annonceur: Chanel Durée : 2′22 »
4/ Louis Vuitton: Art, Fashion and Architecture Louis Vuitton s’est associé à l’artiste Camille Scherrer pour la sortie de son nouveau livre : Art, Fashion and Architecture. Annonceur: Louis Vuitton Durée : 2′00 »
5/ David & Victoria Beckham Backstage Emporio Armani Underwear Emporio Armani Underwear nous montre les coulisses d’un shooting avec le couple Beckham. Annonceur : Emporio Armani Durée : 1′25 »
17/11/2009 – www.strategies.fr
Adrien de Malherbe est social media planner chez GoViral. Il nous explique l’intérêt pour les marques de luxe de soigner leur communication virale.
Quel intérêt pour les marques de luxe à se lancer dans du viral ?
Adrien de Malherbe: Aujourd’hui, 80% des consommateurs des marques de luxe utilisent Internet quotidiennement (1), et consacrent 13%(2) de leur temps en ligne à consommer de la vidéo. Peu captifs, ils sont très sensibles à la valeur ajoutée des contenus qu’ils consomment. C’est pourquoi une vidéo virale qui ne s’impose pas à son audience, mais l’attire par la qualité de son contenu, est particulièrement adaptée pour créer de l’engagement.
Par définition, une marque de luxe aime bien contrôler son image ? N’est-ce pas contradictoire avec le viral, où on peut avoir la crainte de ne jamais contrôler le buzz ?
A de M. Le viral ne s’improvise pas et doit faire l’objet aussi bien d’une réflexion créative avec anticipation des scenarii possibles post lancement, que d’une stratégie de distribution en plusieurs phases d’activation. Pour la création du contenu, tant que la marque reste fidèle à son ADN, elle garde le contrôle de son image. Il n’y a pas de raison que pour une campagne virale, la marque fasse une entorse à son discours sur les autres médias. Pour la stratégie de distribution, un plan de « seeding » divisé en plusieurs phases d’activation permet de garder le contrôle de son message et d’accroître la diffusion après des étapes de validation. Surtout, il ne faut pas oublier qu’une campagne offline peut aussi bien générer un buzz online, qu’une campagne online peut générer un buzz offline…
Quels sont les points communs à toutes les campagnes virales que vous avez sélectionnées dans le luxe?
A de M. Tout d’abord, on constate que les formats sont longs, en moyenne 2 minutes. Cela laisse plus de temps à la narration, l’installation d’un univers créatif, et surtout, cela rompt avec les codes traditionnels publicitaires qui ne peuvent s’offrir le luxe d’une telle durée. Ensuite, on observe la présence de célébrités qui évoluent dans des contenus très peu « brandés ». Cela renforce l’assimilation du contenu à un court métrage et favorise son partage et donc sa notoriété en ligne.
Y-a-t-il des règles spécifiques à respecter pour les marques de luxe en matière de viral?
A de M. Les marques de luxe doivent rester fidèles à ce qu’elles sont dans les autres médias et le « viral kicker » lors de la création ne doit pas venir contredire les valeurs de la marque. Dans leur approche du « seeding » du contenu, les marques de luxe doivent opérer par phases. Dans un premier temps, elles doivent s’adresser à des « prescripteurs » ou un groupe restreint d’éditeurs de blogs à forte contextualité pour le contenu et la marque. Leurs réactions permettent d’évaluer le potentiel viral de la campagne et de valider la crédibilité online du contenu. Dans un second temps, elles doivent activer des « early adopteurs » ou éditeurs de sites verticaux à plus forte audience avec des environnements éditoriaux propices au seeding. Leurs utilisateurs partagent activement le contenu de qualité et cela enclenche l’activation des réseaux sociaux. Enfin dans un troisième temps, la phase « d’amplification » se fait avec l’activation des sites généralistes à forte audience. Tout au long de cette période de distribution du contenu, elles doivent mesurer l’engagement de l’audience et installer un dialogue.
(1) Benchmark Luxury Sector eBusiness Adoption, Mai 2008 (2) Nielsen Online, The Global Online Media Landscape, Avril 2009
Ses cinq opérations virales dans le luxe
1/ Jean Charles De Castelbajac VS Lego JC De Castelbajac a lancé sa Collection printemps/été 2009 avec des modèles Lego. Annonceur : Jean-Charles de Castelbajac Durée : 4′28 »
2/ Lamborghini Reventón Lamborghini annonce son nouveau modèle Reventón dans un film comparatif original. Annonceur : Lamborghini Durée : 2′07 »
3/ Chanel N°5 film Chanel lance un nouveau film pour son parfum N°5 realisé par Jean-Pierre Jeunet avec Audrey Tautou et Travis Davenport. Annonceur: Chanel Durée : 2′22 »
4/ Louis Vuitton: Art, Fashion and Architecture Louis Vuitton s’est associé à l’artiste Camille Scherrer pour la sortie de son nouveau livre : Art, Fashion and Architecture. Annonceur: Louis Vuitton Durée : 2′00 »
5/ David & Victoria Beckham Backstage Emporio Armani Underwear Emporio Armani Underwear nous montre les coulisses d’un shooting avec le couple Beckham. Annonceur : Emporio Armani Durée : 1′25 »
17/11/2009 – www.strategies.fr
Goviral Network : Une solution alternative à Ebuzzing, Blogbang, Adsense ...
La facture de votre hébergeur vous coûte cher ? Vous souhaitez gagner un peu d'argent avec votre site Internet ?
Goviral Network fournit une solution d'advertising vidéo alternative à Ebuzzing, Blogbang, Google Adsense ....
Vous choisissez les vidéos que vous souhaitez diffuser, vous copiez le code HTML présent en dessous de la vidéo et il ne vous reste plus qu'à coller le code dans l'un de vos articles.
En fonction de la campagne, Goviral vous offre 2 centimes, 2.5 centimes voir même parfois 5 centimes par visionnage.
Goviral fournit aussi un player flash qui diffuse de manière automatique les campagnes vidéos actives : Très pratique si vous avez sur votre blog une sidebar assez large (400px minimum).
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La plate-forme d'aggregation de flux de blogs wikio fusionne avec la plate-forme de monetisation ebuzzing.
En mariant le reseau de blogs international de wikio avec l'offre de monetisation via des billet sponso ou des videos d'ebuzzing; le duo va s'attaquer au marché international aujourd'hui dominé par l'excellent goviral avec sa plate-forme de videos sponsorisées goviral network qui offrent des centaines de campagnes à travers toute l'europe (dont la France) et les USA majoritairement.
Souhaitons leur bonne chance :-)
Et vous qu'en pensez vous de cette fusion ?
The best of football in advertising is compiling all the most creative materials in video, print, outdoor and ambient media.
If you have any additionnal material to add to this post, please add the url in the comments and I will update this post.
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Football: the ultimate goal in video
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Special olympics: mascot theft
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New amd computer games: football and doomlike
Here is the best of football in advertising in ambient media
Peace and love the football field
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02/12/2009 - Le palmarès du Festival du film viral, organisé par Vanksen et la Frenchy Party by BZ, et dont Stratégies est l'un des partenaires, a été dévoilé mercredi 2 décembre, lors d'une soirée au 1515, à Paris.
Grand Prix du jury
"Walk in Fridge". Le placard d'une fille est généralement plein de vêtements. Et que trouve-t-on dans l'armoire des garçons? D'où le cri, visiblement communicatif. Preuve que ça marche, le film a déjà plein de pastiches.
Annonceur : Heineken - Agence : TBWA Neboko Amsterdam.
Catégorie Efficacité
"Baby Break Dance". Les bébés d'Evian revisités en «break dance»… Tout a été dit sur ce film, l'une des vidéos publicitaires les plus regardées sur Internet cette année.
Annonceur : Evian - Agence : BETC 4D Euro RSCG.
Catégorie Femmes
"Versailles". Canal+ continue de décliner son offre cinéma dans ses films publicitaires. Celui-là, largement diffusé à la télévision, ne manque pas non plus de souffle sur le Web. Au propre et au figuré…
Annonceur : Canal+ - Agence : BETC Euro RSCG.
Catégorie Jeunes
"Venez comme vous êtes". Le planning stratégique de BETC Euro RSCG est à l'origine de la signature de McDonald's, «Venez comme vous êtes», magistralement déclinée sur le Web par Duke Interactive sur le principe de la caméra cachée. Les grandes marques, ce sont toujours leurs clients qui en parlent le mieux!
Annonceur : McDonald's - Agence : Duke Interactive.
Catégorie Sexy
"The Candle". Une bougie qui reprend de la vigueur, avec en toile de fond une belle voix à la Barry White. Une idée simple pour les bougies en voie d'extinction. Merci Viagra.
Annonceur : Viagra - Agence : BDDP Unlimited.
Catégorie Musique
"O Barack". «Misère, misère!» Coluche n'est pas mort, grâce à notre tandem de La Chanson du dimanche, dont le succès ne se dément pas. Leur ritournelle est devenue culte. Même la main de Thierry Henry a désormais son refrain.
Catégorie User Generated Content
"Le Flamby". Ce n'est pas très gentil de piquer le Flamby de sa petite fille! À la télé, les spots qui marchent le mieux sont ceux où figurent des enfants. Bonne nouvelle, ça marche aussi sur le Web.
Auteur : Sébastien Carreau.
Catégorie Extrême
"Transformer". Comment envoyer une lettre recommandée depuis son ordinateur? Cette vidéo explique tout, jusqu'à la transformation finale du PC en vaisseau spatial. Étonnant.
Annonceur : La Poste - Agence : Euro RSCG C&O.
Le jury
Président du jury : Olivier Altmann (Publicis). Membres : Pascal Grégoire (La Chose), Georges Mohammed-Cherif (Buzzman), Emery Doligé aka Mry (Choses vues), Frédéric Fleurier (Daily Motion), Joe la Pompe (joelapompe.net), Grégory Eggermont (Vanksen), Guillaume Chifflot (BDDP & Fils), Cyril Attias (Influence digitale), François Kermoal (Stratégies), Frédéric Bascunana (Web Cast Story).
Quel gredin ce Raymond ! esperons qu'il ne fera pas cela pendant la coupe du monde !
